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建立“粤港澳大湾区公用品牌”概念 推进湾区品牌建设

510日上午,由广东省品牌研究会和粤港澳大湾区研究院联合举办“中国品牌日周年志庆暨粤港澳大湾区品牌发展研讨会”在广东社会科学中心报告厅召开。会议围绕以品牌建设为引领,推进粤港澳大湾区品牌国际化问题展开深入讨论。

奔驰宝马娱乐城(场)官网副院长袁俊、广东省社会科学界联合会周华副主席到会致辞,广东省品牌研究会会长、奔驰宝马娱乐城(场)官网研究员罗繁明在会上作了“如何打响粤港澳大湾区国际品牌”的主旨发言。他提出建立“粤港澳大湾区公用品牌”的概念,对这一区域品牌建设应由广东、香港、澳门三地政府联席会议主导和监管,由第三方品牌评价机构为规则的建立主体,联合各行业协会参与对粤港澳大湾区公用品牌建设制定使用标准和评价标准,为该区域品牌国际化设立基准和标杆,为企业品牌建设国际化提供培育、评价、保护、传播的指引服务。他认为,大湾区建设不仅是一个区域合作的问题,更重要的是树立一个什么样的城市群品牌在对世界贡献中展现的文化形象与品味问题。这个文化品味的传递就是通过一个个生产出来的具有高品质、高使用价值、高信用程度的品牌做媒介,向世界传递这个城市对人类贡献的能量、实力和价值。通过这一个个品牌的信号联结起全球的消费者,从而产生对全球资本和创新投资的强大吸力和创新动力。

据悉,建立品牌标准的体系要完成整合如下基础工作:一是品牌载体整合,倡导形成企业/行业品牌协作联盟,重点突出高新技术、金融商贸、物流运输、旅游休闲、文化产业等行业和企业,“集体出海”,增强粤港澳大湾区品牌在全球的总体竞争力;促进特别行政区、经济特区和自贸区等重点区域的协作与差异化发展;推动“9+2”城市(乡镇)品牌互动;搭建主流媒体(品牌传播载体)战略合作平台、品牌宣传推广平台、品牌对话交流平台等;品牌研究机构的整合:形成以核心品牌智库为引领、以高校品牌研究为协同、以民间品牌研究机构为共鸣的粤港澳品牌研究体系。二是完成品牌标准的整合,建立并不断粤港澳大湾区的品牌发展评价体系;逐步实现粤港澳大湾区的质量标准对接、管理标准对接、业务标准对接以及诚信标准对接。三是实现品牌力量的整合:制度力量:粤港澳大湾区品牌发展总体战略设计和“9+2”品牌顶层设计的协同;跨区域政府关于品牌建设的对话机制;创新力量:深化高科技在生产管理领域的应用,逐步推动产业链的深度整合,创新管理模式,带动规模化、集群化、高端化的成本下降及品牌溢价提升,打造粤港澳大湾区品牌核心竞争力;人才力量:包括国际化与本土化兼济的人才培养体系;跨三地的人力资源自由配给机制;夯实品牌人才引进的“软环境”;文化力量:品牌文化的提炼聚合和消费文化的引导营造;辐射力量:以龙头为带动,扩大核心品牌对周边的辐射力与拉动力。

与会者来自广州深圳佛山等地的高校专家企业家代表60余人,华南理工大学工商管理学院刘志超教授,新闻与传播学院韩红星教授,奔驰宝马娱乐城(场)官网刘伟研究员、符永寿副研究员及中北知识产权公司、深圳企业家代表了分别做了专题发言。会议围绕主题展开了深入的讨论。